昨天和朋友聊天，谈到今年的几个怪象，很值得细品！
 
第一个，BBA卖不太动了。今年一季度，奔驰、宝马和奥迪的销量分别下滑了26.9%、10%、12%。甚至这还是在BBA集体大降价之后取得的成绩，像奥迪第九代A6L就直接官降10.5万，宝马个别车型降价甚至超过20%。以前加价提车都等不到，现在打折促销反而没人抢了。
 
第二个，现在年轻人买大牌、奢侈品，不再原价硬上，反而开始追折扣。这就导致了一个现象，传统商场专柜遇冷，但奥莱、唯品会这类主打品牌折扣的渠道却逐渐走热。
 
就比如刚过去不久的五一，不少地方的奥莱都挤满了年轻人抢大牌折扣，销额创下新高。唯品会上，4折的伯希和冲锋衣，3折的萨洛蒙跑鞋，也都很受年轻人的欢迎。
 
乍一看，这两件事似乎都指向一个信息——年轻人没钱了。但事实却并非如此，你再看看别的数据：几千块的演唱会门票一秒售空，盲盒几百块一个说买就买……
 
那问题出在哪？其实不是钱包瘪了，是消费更务实了。
 
以前买豪车、买大牌，多少有点“给别人看”的意思——越贵的开出去越有面，拎着的也更能撑场。但现在年轻人想明白了：车还是那个车，鞋还是那双鞋，性能、设计、品质没差，省下来的钱，去看场演唱会、去趟旅行、或者存着更香。
 
所以说，他们不是不买大牌，而是要用更聪明的方式买。花钱是为了让自己舒服，不是为了让别人羡慕。“面子消费”一退潮，“里子消费”自然就成了主流。