宗馥莉这次是真狠啊，
新饮料“果然啵啵”上市，
包装上翻遍，“娃哈哈”三个字一个都没带。

连原来的“文成娃哈哈宏振食品公司”都改成了“文成宏泽”——“娃哈哈”三个字被正式抹掉了。

这哪是推新品，分明是在宣告“从此分家”。 包装上印的是“宏胜集团出品”，生产方改成了不带娃哈哈字样的新名字，连品牌都用的她自己英文名KELLYONE。宗馥莉这是铁了心要跟那个她守护了二十年的“妹妹”划清界限。很多人看不懂：放着现成的国民品牌不用，非要自己从零开始？我只能说，你们太小看这个女人的野心了。

2016年KELLYONE诞生，九年了，始终没跑出名堂。 请过陈坤、王一博，砸过重金，最后落得个线上店铺停摆、库存当福利发的地步。可宗馥莉就是不死心。去年搞“娃小宗”想取代娃哈哈，41天就黄了，经销商根本不买账。换别人早就认命了，她倒好，换个姿势接着干。这次学聪明了——不走高端，不硬刚，3块钱一瓶，先从小范围试水。

工商变更5月21日完成，新品5月底上架，这时间卡得精准。 这家“文成娃哈哈宏振”本来是娃哈哈的子公司，改名后直接跟娃哈哈断了血缘关系。同时，宏胜集团今年一口气注册了“月见温柔”“半煎时光”“山寻萃”一堆商标。这架势明摆着：宗馥莉要在宏胜集团旗下，重新搭建一个完整的品牌矩阵。说白了，她要造的不仅是一款饮料，而是一个属于自己的商业帝国。

有人酸她：“没了娃哈哈的招牌，谁认识你？” 这话听着刺耳，但戳中了要害。KELLYONE折腾九年都没成气候，凭什么这次能行？但从另一个角度想，她还有退路吗？2025年9月辞去娃哈哈集团董事长后，宗馥莉在娃哈哈内部的影响力已经大不如前。与其在老东家看人脸色，不如赌上全部身家，搏一个属于自己的未来。

这次的产品策略，明显吸取了之前的教训。 果然啵啵加了GABA、植物乳杆菌，走的是“功能+情绪”的路线，有点像元气森林那套打法。价格压到3块钱，跟娃哈哈的AD钙奶一个价位，显然是想抢大众市场。渠道选在叮咚买菜、小象超市、全家便利店，都是年轻人扎堆的地方。这套组合拳看着靠谱，但饮料市场早就杀红了眼，能不能杀出来，真不好说。

更让人捏把汗的，是宏胜内部的动荡。 2026年5月，宏胜集团法务部长、营销总监、总裁办主任接连离职，宗馥莉直接亲自接管营销中心。与此同时，娃哈哈那边也乱成一锅粥——242家经销商缓发订单，发货进度比去年同期暴跌83%。员工改签合同、取消干股分红，几十个人告上法庭。内外交困的局面下推新品，这胆子不是一般的大。

说到底，宗馥莉这是在赌一口气。 当年她说“不想继承，想拥有娃哈哈”，如今她选择了一种更极端的方式——自己重新创造一个“娃哈哈”。这注定是一条更难的路。但如果你了解她的性格就知道，她从来就不是乖乖女。14岁出国，2004年回国从车间干起，一手把宏胜从代工厂做成百亿营收的饮料巨头。父亲宗庆后都说过：“她比我厉害。”这句话，现在到了该验证的时候了。

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信息来源: 本文综合引用自36氪、观察者网、华夏时报、澎湃新闻、北京商报、财经杂志等多家媒体2026年5月至6月的报道，产品信息及工商变更数据参考自天眼查、企查查公开信息。