8月，日本少了59%的中国大陆游客。
日本政府观光局的数据已经出来了：当月访日外客309.89万人，同比下降9.6%；中国大陆游客只有41.8万人，同比下降59%。更值得注意的是，这已经是连续多个月明显低于上年同期。
但日本旅游市场并不是所有客源都在掉。8月还有14个国家和地区的访日人数创下当月历史新高，说明日本依然有人去，只是过去那批游客减少以后，消费结构也在发生变化。
这对日本的零售业尤其明显。
像高岛屋，8月免税销售额其实同比增长6.6%，但免税交易笔数下降6.8%，单笔消费金额却上涨14.4%。游客少了，部分高消费客群的购买力反而把客单价撑了起来。
与此同时，中国市场这边却出现了另一种景象。
爱马仕今年4月在北京三里屯开出新店，古驰今年也在中国市场下调多款商品价格，部分单品降幅达到30%—40%。
以前很多中国消费者会专门飞去日本买东西，现在国际品牌正在想办法让这些消费留在中国。
以前是人提着行李箱去找品牌，现在品牌开始主动往消费者身边走了。
市场有时候就是这么现实，哪里还有足够多的消费者，品牌就会往哪里靠。