兵败如山倒？多家日企撤离中国，但很意外，对华投资却暴涨55.5%

多家日系终端消费品牌（如三菱、佳能、日本制铁、TOTO、伊势丹）近年来持续收缩中国终端市场。

例如2023年三菱宣布退出广汽整车合资，2024年佳能中山工厂停产，激光打印机市场份额由近8%降至不足4%，国内市场由联想、华为等本土品牌占据主导。

同样，伊势丹百货2024年上海门店结业，TOTO收缩生产基地，日系终端品牌在中国的份额明显下滑，反映本土品牌崛起和消费结构升级。

然而，被称为“日企撤离潮”的说法不全面，根据2025年前三季度商务部数据，日本对华实际投资同比增长55.5%，主要来自丰田在上海金山投资建设首座海外独资纯电工厂。

该项目从注册、签约到动工仅半年，用地1692亩，配套保障措施超30项，到2026年已有23名骨干团队入驻，年底将扩至近800人。

雷克萨斯纯电车型TZ专为中国市场开发，于2026年全球首发，并将在上海本地化生产，本田、日产、松下等企业同步推动电动化、智能化研发和本地化决策落地中国。

日企战略转型背后的核心逻辑是中国制造的产业升级，本土品牌不仅填补了终端市场，日本企业则主动在竞争压力下收缩终端业务、转型布局经密零部件与材料领域，这一点历史上曾多次出现。

与此同时，中国在新能源汽车、工业机器人等领域产量、出口量全球领先，华为等企业的创新突破进一步巩固产业链优势。

外资企业逐渐由过去依赖低成本制造，转为依托中国完整产业链和创新生态体系，满足本土与全球市场需求。

通过终端退场与高端研发加码的双重调整，日企适应了市场规则的变化，未来在中国市场，仅凭品牌与技术壁垒将难以持续，外资企业需跟上本土创新和消费需求，才能获得新的增长空间。