比亚迪谁拍板了和董路的中国足球小将的合作
项目落地操盘负责人：
​​李云飞（比亚迪品牌及公关事业部总经理）

​​是整个足球小将合作项目的直接牵头、谈判、落地拍板人，从2023年前期接洽、2024年欧洲杯先行合作送小将赴德、2025年7月正式官宣长期战略合作全流程由李云飞主导推进，所有对外合作发言、签约落地均由其负责，也是和董路对接合作的比亚迪最高对接高管。

李云飞拍板签约那会儿，网上一片哗然。不少人直接开喷：比亚迪疯了吧？碰中国足球这烫手山芋，钱多烧得慌？

别急着下结论。李云飞在比亚迪干了二十多年，从一线卖车爬到品牌公关总经理，什么风浪没见过。2003年比亚迪说要造车，全行业笑得前仰后合。现在呢？谁笑谁自己清楚。

李云飞说过一句实在话：“最好的流量是技术。”别的车企在价格战里杀红了眼，他倒好，把钱撒向绿茵场。赌什么？赌一口气。

也有个细节得掰扯清楚。孙继海那阵子质问比亚迪，说他“赞助的是青训还是马戏团”。这话够狠。但孙继海真正不满的是董路的青训模式，不是冲着比亚迪品牌去的。

董路回怼的那段话，传得很广：“孙继海花3000多万，他签合同啊，孩子都是他的，将来出来能卖。我上哪卖去？”这话说得痛快，但得说一句——目前没有任何公开文件能证实孙继海真跟孩子签了“卖身契”。这就是董路个人的说法，信不信由你。

再看实打实的成绩。2025年7月，比亚迪同时官宣了两件事：主赞助中国足球小将，同时继续支持孙继海的“海选未来”。李云飞不站队，只站孩子。

到了2026年6月初，中国足球小将2014队（U12）在意大利SIGISMONDI杯上交出一份硬核答卷：7战全胜，进21球只丢2球。小组赛三场零封，狂进14球。淘汰赛连斩佛罗伦萨、哥本哈根，决赛1比1逼平英超埃弗顿梯队，点球5比4拿下。

这比赛汇集了全球48支顶级青训队伍，圈内人叫它U12的“小世界杯”。董路赛后连发好几条视频，专门点名感谢比亚迪和李云飞。

董路自己讲过一段苦日子：2024年，前赞助商58同城合同到期后，团队过了一年紧巴巴的生活，“付费内容几乎是所有收入来源，很难覆盖开销，最惨的时候，一个月只能给员工发3000元工资。”8年间，光比赛训练就花了约1800万。比亚迪这笔钱，真真是雪中送炭。

还有一笔账得说清楚。网上传过比亚迪要花7500万赞助国足，那是另一档子事。2025年初，足协主席宋凯确实找李云飞聊过5年7500万的合作可能。后来因为球迷反对，这事就搁下了。跟足球小将的合作完全不搭界。顺便说一句，那年比亚迪还同时赞助了欧洲杯和美洲杯。

李云飞有件小事挺有意思。2025年8月28日，他把用了15年的网名“不会武功的武功李云飞”，改成了“比亚迪李云飞”。理由？他说：“这两年好多同事和网友说这名字不好找，还拗口。作为品牌官，首先得听劝。”就这么一句话，透着股接地气的人味儿。

搞青训到底图什么？董路说得直白——市场说了算。传统青训靠拨款，足球小将要向市场要活路。“传统青训大多是闭门造车，我们首先得国际化，其次要媒体化，第三要商业化。”一场2034杯全国小学生足球赛，抽签仪式直播就有超过1万人看，现场比赛门票平均卖出上万张。

有人说太商业化就变味了。那孩子们胸口印着比亚迪logo，手里捧着意大利杯，这画面比什么道理都硬气。

说到底，李云飞没签一纸空头支票，他赌的是过程。中国足球的路还长，但当你看见一群孩子穿着比亚迪的球衣，从哥本哈根赢到佛罗伦萨，再跨过埃弗顿——你就会懂，这钱花得太值了。

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