9月8日起，全国43家贵州茅台线下自营店执行新价。本轮调价涉及7款产品：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒由1753元/瓶调至1766元/瓶，单瓶涨13元；五星53%vol 500ml贵州茅台酒由1743元调至1756元，单瓶涨13元；飞天53%vol 200ml贵州茅台酒由599元调至610元；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由3269元调至3291元；丙午马年53%vol 500ml×2贵州茅台酒由3789元调至3846元。另有两款下调：飞天43%vol 500ml贵州茅台酒由829元调至822元，53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色）由749元调至745元。
i茅台APP未同步，飞天53%vol 500ml仍1639元、飞天53%vol 1L仍3269元，于是线下自营500ml飞天比i茅台高127元。
把这次放进年内节奏，逻辑更清楚。1月取消部分产品市场指导价、生肖/精品/陈年回归市场定价；3月31日飞天53%vol 500ml自营零售与供给价做非均衡调整；5月16日上调非标；7月18日i茅台该款由1539元接轨到1639元、并对接市场流通价；8月8日43家线下自营全面按市场零售价对社会开放；9月8日第六次微调。过去是“一个指导价管全国”，现在是线下自营价、i茅台价、批发参考价三套互相校准。
但自营挂牌涨，不等于市场成交涨。9月8日第三方“今日酒价”参考：26年飞天53%vol 500ml原箱1730元、散瓶1715元（散瓶较前日跌5元）；25年原箱1885元（较前日涨5元）、散瓶1780元；9月初26年飞天一度到1755元后回落。也就是说，线下自营1766元更多承担“官方锚、保真直购、旺季信号”，i茅台1639元承接线上刚需，批发价按经销商库存、终端动销、资金回笼实时走。127元价差不是渠道漏洞，是茅台主动把“官方零售”和“市场流通”分层。
更关键的是业绩代价。2026上半年贵州茅台营业总收入922.78亿元、营收907.03亿元，均小增；归母净利润445.17亿元，同比降1.95%；
茅台酒收入777.24亿元增2.82%，系列酒129.34亿元降6.02%。频繁调零售价，不必然带来利润同比例增长——自营开放让利、直供占比提升、非标回归真实消费价、系列酒调整，都会在报表里短期压利润。董事长陈华在业绩说明会称周期波动正常、市场化价格机制已搭建，翻译过来就是：先换渠道健康，再等真实动销补利润。
中秋国庆前真正要看三件事：一是线下自营限购，部分门店个人日限1箱、年限5箱，真自饮够用、炒作成本变高；二是i茅台与线下价差若继续扩大，批价弱势时自营高挂牌更像价格信号而非成交价；三是系列酒能否止跌，决定茅台是不是只稳了500ml飞天、丢了次高端。
对买家别把“第六次调价”读成涨价令。自饮可比对i茅台1639元口径和本地自营库存，送礼看原箱/散瓶保真与批价差异，投资则看年份价差、动销和持有成本，不能只看线下自营挂牌往上走。茅台这套新机制的核心，是把过去藏在统一指导价背后的批零差、渠道差、炒作差摊到阳光下，再慢慢收。至于中秋后调不调第七次，看批价，不靠情绪。