现在的手机市场，已经彻底从“抢新客”变成了“抢老客”。

一句话总结：大盘在缩水，但华为和苹果在狂吃份额，其他品牌在互相抢饭吃。

先看大盘。2026年第二季度国内手机出货量约6601万台，同比降了4.3%，已经连续五个季度下滑。换机周期拉长到40个月，消费者不爱换手机了。

再看格局。截至2026年6月，华为以2.76亿台活跃设备、21.6%的份额排第一，苹果以2.68亿台、20.9%紧随其后。第二季度华为出货量同比增19.4%，苹果更是暴增24.4%。iPhone 18 Pro系列开售仅三天，就带动苹果周销量份额冲到33%，直接登顶。

那其他品牌呢？vivo和OPPO各占16%左右，算是稳住了基本盘。但小米日子不好过，第二季度份额约12%，同比大跌21.7%，跌幅在头部厂商里最大。荣耀更惨，份额掉到11.3%，已经跌出前五。

为什么会这样？根本原因就俩字：成本。 存储芯片价格暴涨，DRAM环比涨了55%以上。千元机“卖一台亏一台”，厂商只能往高端冲，可高端市场又被华为苹果牢牢把着。

所以结论很清晰：手机市场正在从“六雄混战”变成“华为苹果双峰并立”。 其他品牌要么找到自己的特色活下来，要么就只能慢慢掉队。

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