辣条品牌亮相米兰时装周引关注 品牌回应广告投放初衷

9月27日，针对近期中国辣条品牌麻辣王子在意大利米兰投放的户外大屏广告引发的公众讨论，品牌方首次公开回应：本次米兰之行，品牌是受中国独立服装设计师那乙麟的正式邀请，作为本土特色品牌代表参与2026米兰时装周相关文化联动活动，同步在米兰核心商业街区投放了品牌主题电子大屏广告。
此前有在意大利的中国留学生发帖分享偶遇该广告的现场画面，相关内容一度引发网友对画面真实性的讨论，后续发帖人亲自澄清，确认画面为现场实拍，并非后期合成。
本次跨界合作中，设计师那乙麟以麻辣王子的产品特质为创作灵感，提取品牌标志性的热烈红色与辣条纹理元素，设计出6套完整的高定礼服系列，其中一套纯手工钉钻礼服制作耗时近800小时，市场售价超10万元，由素人模特“超人冷”身着登台走秀。
事件也引发行业层面的讨论：有观点认为这是本土快消品牌跳出传统出海路径、向全球传递中国日常饮食文化的创新尝试，也有声音提出，品牌在海外历史文化街区进行视觉投放时，需兼顾当地公共空间审美习惯，才能实现更顺畅的跨文化传播。