大家有没有发现，今年中秋，月饼市场开始大洗牌了！

第一，月饼真卖不动了。经销商反馈，今年中秋前夕200元以上的礼盒基本没人看，千元高端礼盒销量则跌了七成多。一份8月的调研更直观：500元以上的礼盒市场份额跌到2%以内，单价80元以内的简装月饼反倒卖出了近八成。以前撑起六成销量的企业团购，如今占比跌破三成，金融、地产行业的订单直接砍半。

第二，自己动手的人多了。这两天有条新闻上了热搜：有人花17块钱网购一个空礼盒，装上散装月饼拿去卖。听着像段子，其实早成了风气，1688上双层结构的月饼空礼盒，销量已经突破10万件，批发价最低4分钱一个。散装月饼几块钱一枚，配个体面的盒子，几十块凑出一盒，好看和实惠全都要。

第三，但讲究的人，还是认品牌。自己装盒，实惠归实惠，可原料、工艺、保质期，全都不好把关。品牌月饼有品控托底，一口下去是放心的。何况现在，大牌子也真不贵了。以前老字号的礼盒，没个一两百下不来。如今电商平台上赶上折扣，几十块也能拎走一盒。像华美、稻香村这些老牌子，最近在唯品会上的礼盒，折完也就两张电影票的钱，非常受年轻人的喜欢，自己吃或者送人都合适。

说白了，月饼正在从“面子工程”退回到“一块点心”。买来自己吃的，超过了买来送人的。当月饼回到自己吃这件事上，大家就只肯为“品控、好吃”付钱。