媒体：于东来正被自己的人设绑架

于东来大概自己也没想到，那个当年把胖东来从河南小城一手拉扯起来的人，如今会被自己塑造的形象反噬。
事情起因是他在直播里说了句"加班是丑陋的"，提醒员工不要把加班当成炫耀，本意听着不坏。但偏偏在零售业普遍加班成风的背景下，这话一出口就被放大成了一种"站道德高地"的姿态。员工不敢加班了，业绩怎么办？采购、运营、门店一线，现实问题一堆。结果他紧接着又开人——一边劝你别加班，一边又因为别人没加班把人开了。这套操作放谁身上都理解不了。
胖东来这些年口碑确实好，员工待遇在行业里算得上良心，于东来也乐于把自己塑造成一个"不一样的老板"。早期这种叙事挺好用，消费者买账，媒体追捧，"中国最好的超市"几乎成了它的代名词。但人设这东西有个特点，你享受它的红利，就得受它的约束。一旦哪天做了不那么"神"的事，反噬来得比谁都猛。
现在的情况就是这样。舆论场上对他的评价已经悄悄从"良心企业家"滑向"双标管理者"。这个转变不是哪篇文章带起来的，是公众自己心里那杆秤称出来的。你长期把自己放在道德高地上，底下的人看你就得仰着脖子。时间一长，但凡你露出一点不那么完美的细节，盯着你的眼睛会越来越多。
换个角度说，这事也提醒所有靠人设吃饭的人设型企业，一旦经营神话被一眼接管。公众对完美故事的耐心是有限的，他们愿意相信一个不断进步的人，却很难一直相信一个永远正确的人。
于东来不缺能力，也不缺资源，胖东来更不是靠舆论活着的企业。能不能从这个坎里走出来，取决于他是继续硬撑那个"神"的位置，还是允许自己做一个有瑕疵但真实的老板。后者其实更体面，也更可持续。