真没想到，去年规模还能砸出282个亿的大生意，今年说崩就崩了。
中秋节还没到，有些核心门店的业绩直接暴跌了45%。最惨的是那些包装奢华的千元礼盒，销量更是断崖式砸下去了76%。
很多人第一反应是，现在的年轻人连中秋节都懒得过了？其实真不是。大家身边的人该吃还是吃，只是不想再当“冤大头”了。
回想一下前些年，几百上千的月饼盒子里装的是啥？是人情世故，是送客户、攀关系的“社交道具”。
尤其是金融、地产圈子，以前最舍得在这上面砸钱。一盒包装精美的月饼，能在同城被转送五六手，最后进垃圾桶了都没人真正尝一口，因为送和收的人，压根不在乎它好不好吃。
但今年，这套击鼓传花的游戏彻底玩不下去了。大企业勒紧裤腰带，不再闭着眼睛大批团购。人情往来的风向也变了，你现在提着一盒大几百的月饼去送礼，不仅显得刻意，反而会让气氛变得十分尴尬。
更扎心的是，现在的消费者彻底清醒了。今年买月饼，自掏腰包买来自己吃的需求，破天荒地超过了送礼。
这帮年轻人去超市，第一件事就是翻过包装盯死配料表。什么高糖高热量、乱七八糟的添加剂，统统放回去。他们宁愿买几十块钱一斤、好吃不腻的散装小月饼，也绝对不花那几百块的“纸壳钱”。
大家心里那把算盘打得噼里啪啦响：花几百块买个盒子，里面的东西根本值不了几个钱，凭什么让我为虚假的面子买单？
其实仔细琢磨就能发现，根本不只是月饼这一行在变天。买衣服、挑运动鞋、买护肤品，大伙儿的消费逻辑全变了。
年轻人越来越精明，他们早就看透了“品牌溢价”和“实际价值”完全是两码事。同样的东西，换个渠道就能便宜一大截，谁还愿意去原价当韭菜？
这也是为什么这两年折扣零售突然翻红。就像唯品会这种平台，上面那些雅诗兰黛、COACH或者Burberry的大牌香水和包包，常年被打到三七折。
东西还是那个一模一样的东西，只是砍掉了中间那些虚高且没必要的流通环节，价格就变得实在太多了。谁的钱都不是大风刮来的，能把溢价挤掉，才是这届年轻人的真本事。
说白了，今年月饼销量腰斩，砸碎的根本不是大家过节的需求，而是那些虚伪的面子泡沫。我们要过节，也要买好东西，但绝不为任何没必要的溢价多掏一分钱。
那么问题来了，今年中秋，你是为了面子买了豪华礼盒，还是老老实实买了几斤散装月饼解馋呢？