四川蒲江，一个叫“亚飞支书”的女主播被立案了。31岁，白衬衣，直播间卖奇异果，说“我的家乡我代言”。记者发微信核实身份，直接被拉黑，第二天账号就改名成了“亚飞点亮乡村”。

蒲江县市场监管局的通报来得很快。经核查，李某某并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，已依法立案调查。

这个通报里有一个细节，比“冒充村干部”四个字更值得琢磨。通报说的是“虚构暗示”，不是“直接声称”。这就是这套玩法的精明之处。

她不会在直播间里拍着胸脯说“我是村支书”，她只是把名字改成“亚飞支书”，穿上白衬衣，站在田间地头，说几句“帮老乡卖货”的话。信息是碎片化的，暗示是完整的，观众自己会把那些碎片拼成一个“村干部助农”的形象。

拉黑记者这个动作，比直播本身更能说明问题。一个真正想帮家乡卖货的人，面对记者的身份核实，正常反应是拿出证明、坦然回应。她选了拉黑，第二天又把账号名从“亚飞支书”改成“亚飞点亮乡村”，像是在擦掉粉笔字一样，把那个“支书”的痕迹抹掉，假装什么都没发生过。

这不是她一个人的即兴表演。湖北恩施一家叫湖北天企盈的文化传媒公司，批量认证了“村支书-大金”“小李村长-腾飞”“小李村长-玉儿”“小李村长-木木”等至少七个账号，主播穿白衬衣、戴国徽，自称基层村干部助农卖山货，实际是职业演员扮演。

招聘平台上写得清清楚楚，招的是主播和直播助理，岗位职责四个字——“山货滋补”。一家MCN机构，一套剧本，七个马甲，同一个逻辑：村干部的身份是可以批量生产的，公信力是可以零成本租用的。

平台在这套流水线上扮演了关键角色。这些账号都拿到了蓝V认证，但认证的材料不是什么村干部身份证明，而是一张企业营业执照。蓝V那枚标记，本意是给用户一个“正规机构”的信号，实际上变成了MCN机构的通行证。平台审了公司存不存在，没审“村支书”三个字到底意味着什么。

法律上这事怎么定性。《反不正当竞争法》第八条写得清楚，经营者不得对自身的资质、所获荣誉等作虚假或引人误解的商业宣传。

主播在直播间虚构村干部身份推销农产品，就是对自身身份资质的虚假宣传。市场监管部门可以处罚，情节严重的可能构成虚假广告罪，甚至诈骗罪。消费者基于“村干部”这个身份下单，如果遭遇货不对板、品质低劣，还可以依法主张赔偿。

可真正要命的地方不在法律条文里。助农直播这个赛道，靠的是什么。靠的是“这个村干部我信得过，他卖的东西不会坑我”。

真正的村支书在田埂上晒得黢黑、嗓子喊哑，一场直播一场直播攒下来的信任，被一帮穿白衬衣戴国徽的演员几分钟就消耗干净了。消费者上一次当，下一次看到真正的助农直播，第一反应变成了“这是不是又在演”。劣币驱逐良币，每一个字都是真的。

李某某被立案了，账号改名了，记者的微信还被拉黑着。可那套“MCN孵化—平台认证—演员上镜—暗示身份”的流水线还在转。一个假支书倒下，换个名字继续开播。

真正需要回答的问题不是“她是不是村干部”，而是“平台凭什么给一个卖云南山货的湖北公司发‘村支书’的蓝V认证”。那个认证按钮在哪，谁在按，按的时候看的是什么材料。这些问题不回答，下一个“亚飞支书”已经在路上了。

信息来源：女子冒充村干部直播带货，被质疑身份后拉黑记者并修改昵称，四川蒲江通报：并非村干部，已立案调查 搜狐网