跟一个做品牌咨询的朋友聊韩高荣教授这事，他一句话让我愣住：你们都在夸他“真实”，可真正值得琢磨的是——他的“真实”恰好是他最好的公关。

朋友说，你想想，如果韩高荣是一个三十岁的年轻教授，留着半边刘海上台甩头，舆论会咋说？“哗众取宠”“不务正业”“想红想疯了”。但韩高荣今年六十多岁，白发，求是特聘教授，浙江省特级专家，当了多年材料学院院长。这个资历摆在那儿，你咋解读他的刘海，都不可能是“炒作”。

这就是“真实”的资本壁垒。你年轻，你做自己，别人说你博眼球。你资历够深，你做自己，别人说你本色。

朋友说，浙大工作人员那句回应也很讲究：“头发颜色为自然生长，平时也是这一形象。”注意“平时也是”。这句话把“这一次”变成了“每一次”。如果只有这一次，那就是造型。如果每一次都这样，那就是人格。

朋友说，韩高荣不是公关团队包装出来的“网红教授”。他是一个真的人，碰巧被流量撞上了。而流量撞上真人的时候，产生的信任感是任何精心策划的人设都比不了的。

你们觉得呢？