你永远可以相信耐克的文案。

不是因为它写得漂亮，而是因为它永远知道什么时候该闭嘴，什么时候该说一句话就够了。

2008年，刘翔退赛。全世界都在追问"为什么"，所有品牌都在连夜撤广告、切割、沉默。

耐克第二天登了整版报纸，短短一段话：

"爱运动，即使它伤了你的心。"

没有提刘翔的名字，没有提退赛，没有提任何产品。

但你读完，眼眶是热的。

因为它说的不是刘翔，它说的是每一个曾经热爱过、也被热爱伤过的人。

好的文案，从来不是替品牌说话，是替所有人说出心里那句话。

18年过去了，刘翔不在终身名单上。

但"爱运动，即使它伤了你的心"这句话，比任何终身合同都活得久。

这大概就是耐克文案最厉害的地方——

合同有期限，文案没有。

刘翔不在耐克终身合作运动员名单