蜜雪冰城利润首次下滑！奶茶行业最赚钱的故事讲不下去了？
 
昨天蜜雪集团发布了半年报，很多人大吃一惊：营收152.16亿元，只增长了2.3%；利润23.19亿元，反而下滑了14.7%。
 
注意，这是蜜雪上市以来第一次半年报利润负增长。
 
可能有人会说：就一次下滑而已，大惊小怪。但你把它放在整个大环境里看，就没那么简单了——
 
数据显示，2025年全国新茶饮门店净减少2.93万家，行业增速从19.3%直接掉到6.45%。说白了，一条街开七八家奶茶店的时代过去了，现在是"关店比开店多"的存量市场。
 
更扎心的是，蜜雪不是个案。一边是蜜雪利润下滑，一边是爷爷不泡茶逆势扩张3000家店。同样是做茶饮，为什么冰火两重天？
 
原因不难猜：蜜雪这几年疯狂开店，门店密度越来越大，店与店之间开始互相抢生意；再加上卷价格、卷原料、卷联名，成本上去了，利润自然被摊薄。而一些走差异化路线的品牌，反而找到了自己的节奏。
 
对我们普通消费者来说，最直接的感受就是：奶茶店越来越密，但好喝又便宜的却越来越难找；品牌为了吸引你，联名一拨接一拨，价格却悄悄涨了一两块钱。
 
这杯奶茶行业的天花板，可能真的快到了。
 
各位茶友，你们现在喝奶茶还认准某个牌子吗？还是哪个便宜喝哪个？评论区聊聊，看看大家的"奶茶消费降级"了吗👇