耐克这波操作，把"输球"玩成了"赢麻了"
郑钦文输球那天，全网都在等看笑话。
结果耐克一条文案出来，直接把场子镇住了："你无法一次赢回所有，但可以一次次赢回敬畏。"
说实话，这句话我翻来覆去看了三遍。
表面上是安慰运动员，细品之下全是品牌的高级操作。
你想啊，之前郑钦文输球的时候，网上嘲讽声有多大？"满贯梦碎""掉链子"这种话满天飞。作为赞助商，这时候最容易犯的错是什么？——沉默，或者赶紧发个"再接再厉"的场面话。
但耐克没这么干。
它直接把"输"这个事，抬到了"敬畏"的高度。
什么意思？就是告诉所有人：你们别在那儿落井下石，一个能一次次爬起来的人，本来就值得尊重。这句话既护了自家代言人，又顺便把自己的品牌格拉满了——你看，我们不只是卖鞋的，我们是懂体育精神的。
这才是老牌巨头的可怕之处。
很多品牌做广告，满脑子都是"我要火""我要刷屏"，结果搞得又尬又硬。耐克呢？人家在最容易翻车的时刻，用一句话就把局给翻了。
广告费花得值不值，从来不是看你赢球的时候有多热闹，而是看你输球的时候，有没有底气站出来说一句公道话。
说到底，消费者记不住你一百条光鲜亮丽的广告，但会记住你在最难的时候，站在了谁那边。
对运动员多一点包容，对在低谷时还敢撑腰的品牌，也多一点敬吧。