开车20公里去奥莱，却懒得下楼逛商场？一到周末，奥特莱斯就水泄不通，有人宁愿开车20公里到这里，却对楼下商场兴趣寥寥。同样，越来越多人在唯品会上蹲守Burberry的年度特卖，对专柜全价商品敬而远之。 这看似矛盾的行为背后，其实是一场消费观念的转变。过去，奢侈品消费是“面子工程”，越贵越显赫。如今，消费者不再迷信品牌溢价，而是精打细算每一分钱的价值。“不是买不起，而是不想买贵了。”他们转向奥莱和唯品会，不是消费降级，而是消费觉醒，分得清什么是品牌溢价，什么是真实成本。如今的奥莱也早已不是简单的折扣卖场，而是集购物、休闲、度假为一体的综合目的地。 如果说奥莱解决了“去哪买”的问题，唯品会则解决了“怎么买更方便” 。不用算计交通拥堵，也不必在停车场转上半小时。海量的品牌折扣已经按品类、按风格、按你的偏好整理好。我可以在通勤地铁上、午休间隙里，完成一次高效、有目的地筛选和购买。更深层的优势在于线下奥莱的折扣是“空间性”的，你必须到场，才能知道具体款式和最终价格。而唯品会的折扣是直观的。尤其它的品牌授权、直采自营的模式，与大量品牌建立了深度合作，能够获得稳定的正品货源和深度的价格空间。 于是，一个有趣的新消费画像浮现出来，“奥莱人群”与“唯品会人群”高度重合，他们本质上是同一类人，既追求品质又追求性价比。他们不拒绝品牌，但拒绝为虚高的品牌溢价和渠道成本买单，他们注重生活品质，但更信奉“聪明花钱，快乐享受”。