侠哥聊股市 苹果公司新任首席执行官约翰·特努斯将于北京时间周四凌晨发布其执掌公司后的首批新品，他需要说服消费者接受iPhone问世二十年来从未出现过的两样东西：折叠屏，以及2000美元以上的售价。

这款全新产品设计已在苹果硬件部门内部研发至少八年，该部门此前一直由特努斯主管。即将卸任的首席执行官蒂姆·库克将这场高风险的产品发布交到继任者手中，此时距离特努斯接手这家全球市值第二高的企业才刚满两周。

但本次发布会面临巨大挑战：苹果需要消费者接受涨价，以此消化整条供应链的成本压力，否则公司丰厚的利润率就将遭受冲击。折叠手机虽然吸睛，但自其他主流厂商七年前推出该品类以来，在消费者市场的实际接受度一直有限。

苹果前显示工程师拉杜·赖特表示：“苹果之所以迟迟不入局这一特定产品赛道，背后有多方面考量。”近期技术进步提升了折叠屏耐用度，同时减轻折痕问题、压低制造成本。

赖特补充道：“苹果此次或将推出的设备结构，其实十多年前技术上就可以实现。但十年前，单单这块屏幕的制造成本就要数千美元。另外还有商业层面的考量：市场体量真的足够大吗？当年的答案是否定的。”

分析师称，苹果折叠机型售价预计达到2000美元及以上，同时整个iPhone产品线都会上调价格，这一关键节点将考验消费者的价格承受能力。据预期，基础款iPhone 18将推迟至明年春季才正式上市。

折叠屏设备目前仅占全球智能手机销量的2%。自华为、三星2019年推出初代折叠产品后，该品类的增长已经显著放缓。

杰富瑞分析师李爱迪表示，特努斯本次公开亮相，标志着一场三至五年新品周期的开启。这套产品规划在他上任之前就早已敲定，目的是重新激发消费者的购买意愿。

“iPhone市场需求已经趋于饱和，苹果必须聚焦全新硬件形态，拉动手机换机需求……不能固守现有产品形态，寄希望于消费者愿意持续支付更高的价格。”