Lululemon 今年做出了一个错误的决定，这可以解释它的股价暴跌
在富有的、被罢免的前首席执行官兼创始人（同时也是股东）Chip Wilson 的压力下，Lululemon 做出了近年来在一家苦苦挣扎的上市公司中见过的最愚蠢的决定之一。
股东们正在为董事会的惨败付出惨痛的代价，正如周四晚间发布的灾难性盈利报告和业绩预期下调所显示的那样，这导致该股在周五早盘交易中暴跌 20%（今年以来该股已累计下跌 52%）。
该公司于4月22日宣布任命新CEO，正式上任日期为9月8日！虽然即将上任的CEO、前耐克高管海蒂·奥尼尔经验丰富，但了解她的人告诉我，她正式上任日期的长期推迟进一步破坏了公司的执行力。
Lululemon目前仍由联合首席执行官梅根·弗兰克和安德烈·马埃斯 特里尼临时领导。这两人曾在前任首席执行官卡尔文·麦克唐纳的领导下参与制定失败的战略，如今他们只是过渡人选，直到奥尼尔到任，并可能在进行一番典型的新任首席执行官听取意见的巡视后进行内部整顿。他们的目标仅仅是维持Lululemon的正常运营，处理无人问津的库存，并尽力让焦虑不安的员工继续工作。
但最终，Lululemon 的处境正朝着灾难的方向发展。如果公司在 4 月 22 日从零售业众多才华横溢的领导者中聘请一位首席执行官，或许就能避免这种情况。这样做可以让公司在 2027 年第一季度有一个良好的开端，并有可能在此基础上继续发展壮大。
该品牌曾经在运动服饰市场占据举足轻重的地位，但由于麦当劳团队在产品上的失误，其市场份额持续下滑，而这些失误至今仍在门店中出现。缺乏稳定的执行力导致了Alo和Vuori等新兴运动服饰品牌的日益流行。
因此， Lululemon第二季度的业绩全面惨淡，这也凸显了奥尼尔可能需要一年多的时间才能扭转局面。
整体同店销售额暴跌10%。北美同店销售额下降12%。女装类销售额下降4%。更糟糕的是：Lululemon标志性紧身裤的销量暴跌20%。真是惨不忍睹！
“但更重要的是，我们看到明年的压力更大，尤其是在营收方面，我们担心今晚的举措和指引只是‘千刀万剐’式削减措施中的又一项，而不是‘大刀阔斧’的削减，”古根海姆分析师西蒙·西格尔表示。
该公司第三季度营收预期意味着同比下降 10% 至 11%，其中北美地区下降幅度将达到 15% 左右。#商业 #美国 #消费 #lululemon #服饰