FTC联合22个州起诉亚马逊：指控其通过未公开的广告竞价机制，暗中抬高广告主实际支付的费用。
FTC称，亚马逊从2019年开始加入未公开的：Soft Reserve Price（软保留价）比如：第二名只有$1.5，但平台算出的软保留价是$4.8，最终CPC可能直接来到$4.8附近。
内部资料还把它称为：“平台自己计算的第二价格” “虚构出来的竞拍参与者”
也难怪这几年cpc为什么越来越容易贴着bid走？
⚠️ 不过目前仍是FTC的指控，法院尚未最终判决。