库克在苹果的15年 Good Morning！蒂姆・库克（Tim Cook）正式卸任了苹果CEO，而他在这个职位已经整整15年。库克交出去的苹果，已经是一家市值一度突破4万亿美元的公司，是当之无愧的科技巨头。

时间倒回2011年，iPhone 4 把智能手机的天花板直接拔高了一个档次，苹果在很多年轻人眼中成了酷和创新的代名词。但彼时乔布斯的身体已经撑不住了，当年八月他正式辞去 CEO 职务，由当时的首席运营官库克接任。

库克上任之后，干了很多“违背祖宗的决定”，最出名的就是把乔布斯 "3.5英寸是黄金尺寸" 的祖训给否了。库克上台第二年，就推出了4英寸的 iPhone 5，到了 iPhone 6 更是彻底拥抱大屏。

市场给了最真实的反馈：iPhone 6 系列全球销量突破2.2亿台，至今仍是苹果历史上销量最高的机型。

还有乔布斯当年发布初代 iPhone 时公开嘲讽过的手写笔，库克转头把它变成了 iPad 的最强搭子。你可以说库克没遵循乔布斯的理念，但你不得不承认，他是真懂消费者想要什么。

2014年 Apple Watch 发布，全网都在吐槽。结果呢？现在 Apple Watch 稳坐全球智能手表头把交椅，每年出货量超4000万台，出货台数超过瑞士钟表行业全部出口总量。

2016年 AirPods 发布，全网都在吐槽。结果呢？AirPods 带火了整个 TWS 耳机行业，单这一个品类巅峰年营收超两百亿美元，比很多上市公司全年的体量还大。

2020年苹果宣布 Mac 全面抛弃英特尔、换用自研芯片的时候，不少人都替苹果捏了把汗。结果 M1 一出来，能效比直接把 x86 阵营打懵了。围绕这些越来越齐全的硬件，库克还做大了一门经常被很多人忽略的生意 —— 服务。

现在苹果的服务业务，年营收已经突破1000亿美元，毛利率更是高达75%左右。这也解释了为啥苹果市值能一路冲到4万亿 —— 资本市场最爱的，从来都是这种稳定、高毛利、还能持续增长的生意，只要苹果还在源源不断卖产品，这就是一台停不下来的印钞机～

当然也有失败的项目 —— 苹果汽车，折腾了十年，投入上百亿美元，最终放弃了。还有 Vision Pro 销量只能说一般。更难受的是是 AI，这可能也是库克时代少数几个，苹果跟在别人屁股后面追的赛道。

在很多人看来，库克把苹果做“俗”了，越来越像一台按部就班的赚钱机器。其实光一个自研M系列芯片，掏出来就是行业地震，但对果粉来说可能确实少了那种扑面而来的颠覆感。

但你不能要求每个掌舵人都能来一次从0到1的奇迹。库克的成功，在于把乔布斯留下的家底，构筑成了一个庞大的商业帝国。他让苹果从一家依赖爆款产品的公司，变成了硬件、服务、生态三轮驱动的巨头。.

当然了，库克也没真打算退休，他会转任苹果的执行董事长，帮苹果维护和强化全球关系、跟全球各国的政策制定者打交道。对于他的质疑声，也将转到下一任，特努斯能不能端稳这4万亿美元的超级大盘？10号见吧。