抖音推荐 难看抖音 误入中老年频道

抖音这一崩，广告主是否应该回去翻翻自己的投放报表？我们平时说在平台上买流量，钱花下去以后，平台同时替我们干了很多活：找人、判断兴趣、选素材、出价、分发，最后连效果归因也是平台给的。

时间长了，很容易把这些能力混在一起看。

比如两个品牌ROI都是4。

一家产品有竞争力，品牌有人认，内容也能打，平台算法帮它把效率再往上推一截。

另一家高度依赖精准定向和自动优化，算法找得准的时候ROI也是4，稍微放宽人群，素材马上跑不动。

报表上看不出区别，对公司来说区别很大。

所以建议负责广告投放的赶紧做一个测试。

拿一小笔预算，把精准定向和自动优化往回收一点，看看素材还能不能打，成交还能剩多少。

掉一点，没什么。

断崖式往下掉，就该警觉了。

因为过去那个漂亮的ROI里，平台贡献的部分可能比我们想象的大。

平台能力强当然要用，没必要跟技术较劲。只是公司自己心里得有本账。

品牌、产品、内容、CRM、自己的用户数据，这些东西投放停了还能留下。

平台给的人群标签、推荐、自动出价和流量效率，预算停了，基本也跟着停了。

最怕的是花了几年钱，报表一年比一年漂亮，最后把平台越来越强，当成了自己的营销能力越来越强。

这次抖音的异常过几天大家可能就忘了。

甲方倒可以趁这个机会算算：

去年那些增长里，去掉平台算法帮忙的部分，我们自己到底还剩多少。

这个数，可能比ROI更让人睡不着觉。

智车驿站