【Apple 施压要求降低价格之际，三星显示和 LG 显示展开了 OLED 价格竞争】

Apple 面临越来越大的压力，要求降低 iPhone 18 系列 OLED 面板的价格。因 AI 需求激增，导致存储半导体价格飙升，iPhone 的制造成本随之上涨。Apple 旨在通过降低显示屏等其他零部件的采购价格来抵消成本负担。

三星显示和 LG 显示面临着既要保证盈利又要满足 Apple 要求的单价的双重挑战。随着 iPhone OLED 面板技术的不断进步，面板价格实际上正在下降，这导致人们认为两家公司之间的竞争正在从技术实力转向成本控制。

据韩国 DealSite 网站援引业内消息人士报道，Apple 近期要求三星显示和 LG 显示大幅降低 iPhone 18 OLED 面板的供应价格，使其低于前代产品。去年发布的 iPhone 17 Pro Max 的面板价格约为 110 至 120 美元，而据报道，今年同款机型的面板价格已降至约 68 美元，几乎是之前的一半。

存储半导体价格上涨是 Apple 要求降价的背景。这是因为随着 AI 数据中心的需求增长，智能手机中使用的移动内存价格不断上涨，而高带宽内存（HBM）和服务器 DRAM 的需求随之增长。智能手机制造商很难将内存价格的上涨完全反映在成品价格中，因此他们别无选择，只能通过削减显示屏和摄像头模块等其他组件的成本来抑制整体制造成本的上涨。

显示器行业感受到了 Apple 定价策略带来的压力。业内人士表示：“受半导体价格近期飙升，像 Apple 这样的智能手机制造商并没有大幅提高产量。”他补充说：“我听说，随着客户面临价格压力，他们也越来越要求供应商降低价格。”

受此影响，三星显示和 LG 显示别无选择，只能降低面板价格。业内人士表示，虽然 LG 显示的面板价格通常高于三星显示，但据报道，此次两家公司向 Apple 供应面板的价格相近。

更大的问题在于，面板技术难度不断增加，而价格在下降。从三星显示和 LG 显示的角度来看，它们本应根据技术难度的提升相应提高产品价格，但目前 Apple 要求降价，它们被迫降低售价。iPhone 18 Pro预计将采用“LTPO Plus”技术，该技术比现有的低温多晶氧化物（LTPO）技术具有更高的能效。这解释了为什么尽管技术难度增加导致制造成本上涨，但三星显示和 LG 显示不得不迫于客户压力而降低价格。

上述业内人士表示：“由于面板价格已经大幅下降，企业很难进一步降低价格。”他补充说：“虽然随着面板技术水平的提高，面板制造商提高价格是合理的，但实际上，他们别无选择，只能接受 Apple 的要求。”

业内人士认为，面板制造商的成本削减能力最终决定盈利能力的格局正变得日益固化。一位设备行业人士表示：“尽管三星显示和 LG 显示不断研发新技术，但成本竞争的重要性近来显著提升。”他补充说：“随着 OLED 技术的进步，即使新技术不断涌现，消费者感知到的差异化仍然有限，而客户对价格降低的需求分享图片日益强烈。”