听洪晃的播客《歪打正着》，她和搭档罗叔聊到一个挺有意思的话题。

罗叔想去做视频节目，因为他觉得音频的天花板太低了：传播半径有限，覆盖的人群也不够广，与视频相比，想做大似乎更难。

但我觉得，这件事情未必这么简单。

音频和视频，是两种不同的媒介，对应的也是两种不同的消费场景和用户需求。

比如在美国，很多企业家、创作者和网红都在积极进入音频市场。播客已经形成了非常成熟的内容生态，也诞生了大量有影响力的节目和真正有力量的声音。

为什么？因为音频解决的是另一种需求。

例如我自己，在开车的时候，或者长途旅行的时候，最喜欢的就是打开播客，听几个小时。这个时候如果让我盯着视频看，反而是一种负担。

音频最大的优势，就是不占用眼睛，却可以占用时间。它可以进入那些原本无法观看视频的场景：开车、跑步、做家务、旅行、散步，甚至只是一个人安静地坐着。

而国内的内容消费习惯似乎又有所不同。很多人打开手机，要么听歌，要么刷短视频，要么追剧，音频作为一种独立内容形态，并没有形成同样强大的消费习惯。

所以，有时候我们看到一个音频节目的传播范围没有视频广，未必意味着内容质量不够好，更可能是媒介本身所对应的用户场景和文化习惯不同。

这也让我想到前几天说过的一个观点：判断一个产品有没有市场，不能只看产品本身，还要看它所处的消费环境。

同样的内容，在不同国家、不同文化里，可能拥有完全不同的传播效率。 常州