童装店铺用AI合成“成人身材搭配孩童面孔”图片引争议，多商家回应：现在流行用这种方式制作商品图；律师：AI生成商品图或构成消费欺诈。

童装店用AI做商品图这件事，真正值得关注的，不是商家能不能用AI，而是消费者看到的图片，到底还能不能真实反映商品。

8月10日，密度新闻检索多个电商平台发现，一些售卖同款礼服的童装店铺，出现了比较相似的商品图。画面里的模特看起来像成年人的身体比例，却搭配了儿童面孔，而且动作、背景等细节高度相似。

面对质疑，有商家表示，现在流行用AI制图，所以店铺也采用这种方式；也有客服否认使用AI，还有商家表示会把消费者意见反馈给负责人调整。其实，AI做商品图本身并不是问题。

现在拍一套真人商品图，需要模特、摄影、场地和后期，成本并不低。AI工具普及以后，商家能够更快生成模特展示图，省时间也省成本，这种需求完全可以理解。但童装商品图最重要的作用，不只是“看起来漂亮”，而是给家长提供参考。

衣服有多长、肩膀宽不宽、腰线在哪里、裙摆是什么效果，孩子穿上以后是什么比例，这些才是消费者真正关心的。

成年人和儿童的肩宽、腿长、腰臀比例本来就不同。如果用成年人的身材比例，再换上一张儿童面孔，那么图片即使做得再精致，对真实穿着效果的参考价值也可能大打折扣。

类似争议此前已经出现过。
今年1月，《法治日报》曾调查AI商品宣传图问题。记者购买了几款被怀疑使用AI宣传图的玩偶，其中部分实物在毛发、装饰和整体造型方面，与页面展示效果存在明显差异。

今年5月，央视新闻又关注了AI“买家秀”现象。随着AI工具越来越方便，过去需要真人模特、摄影师和后期才能完成的图片，如今可以更低成本生成。

这就带来一个新问题。以前大家网购经常调侃“卖家秀”和“买家秀”差距太大，现在甚至还要先判断，自己看到的“卖家秀”到底是不是真实拍摄的。

所以问题的关键，从来不是有没有使用AI，而是AI到底改了什么。如果只是换背景、调光线、辅助排版，对商品本身没有明显改变，争议通常不会太大。

但如果连模特身体比例、衣服版型、面料质感、裙摆效果都重新生成，消费者看到的就可能不再是真实商品，而是一张“理想效果图”。

此次接受采访的律师也表示，判断是否涉及消费欺诈，重点不在于商家有没有使用AI，而在于宣传内容是否真实、是否会误导消费者。

如果AI生成图与实物存在明显差异，商家又没有充分说明，并影响消费者作出购买决定，就可能产生相应法律风险。

当然，也不能简单理解成商品和图片不完全一样，就一定构成欺诈，更不是只要用了AI图就一定能“退一赔三”。最终仍要结合宣传内容、实际商品以及商家是否存在误导等情况具体判断。

对商家来说，比较稳妥的做法其实很简单：AI图可以用，但最好把AI效果图和真实商品图区分清楚，同时提供实物平铺图、面料细节、尺码数据和真实穿着参考。

AI进入电商已经是趋势，未来AI模特、AI场景图只会越来越多。但技术越方便，商品真实性反而越重要。

页面可以做得很漂亮，但消费者最终收到的，毕竟还是一件真实商品。AI可以帮商家省制作成本，但别把消费者最需要的真实信息也一起省掉。