1、品牌Campaign的三要素是：目标、玩法和渠道
目标代表着Campaign的核心诉求，这次是想做成什么事情，新品牌优先打响品牌认知，成熟期品牌希望拓展声浪，暮年期品牌肯定是焕新形象，这三个目标不同，带来的Campaign完全不同
玩法，这是第二层要素，也是整个Campaign的核心（能不能做好全靠它），这里的玩法如果只回答是创意，是怎么做联名，那你的回答就太弱了
真正的玩法是：你先洞察到用户真实存在、没有被满足，并且和品牌定位切实匹配的需求，接着在一个场景中把它讲清楚，讲到用户心坎里
第三层是渠道，前面2层已经把目标和玩法定好了，接下来该做好的是，把具体的玩法和渠道组合好，形成大于2的效果
2、三个元素互相联动
更关键的是，这三个元素是互相联动的，想做好一个Campaign就要一步步把上面这三步做好，而不是面试一上来就回答，应该做个线下快闪，联合本地生活转化线上流量
这样讲就只是空中楼阁，讲的再有创意也只是好看而已，这也是很多乙方小伙伴跳槽甲方的时候，经常犯的错，缺少了甲方思维只知道用乙方的技巧，完全忽略该给谁看、怎么看
3、母婴品牌Campaign真实案例
拿个具体案例讲下，比如你负责过正从1到10的母婴品牌Campaign，面向新手妈妈用户，这个时候Campaign的目标是建立好品牌认知，用户又是新手妈妈属于Z时代，你的品牌认知就定下来“先锋育儿”
接着按照人货场的逻辑推进，先把目标用户被传统育儿观念压着，不能从心育儿的痛点找出来，这个时候做一场跨界的品牌脱口秀，从脱口秀的形式轻松的把用户的心声讲出来，把“有自己的空间、用自己的方法育儿”紧扣品牌定位
到了第三步，就需要做好渠道组合了，做好先导片以内容为核心载体（BGC自己把品牌讲清楚），接着找达人做种草和直播，带来真实讨论的情况下，再叠加上话题带动UGC，这样就可以打好品牌声浪，让新手妈妈更清楚你的品牌
