2015年，国风服饰品牌茵曼全年销售额一举突破10亿元量级，曾是国内文艺女装赛道的标杆品牌。但如今不少消费者都觉得这个昔日网红品牌的调性越来越走低，完全没了早年的质感与辨识度。
前不久刷到品牌创始人公开发声，把近年的经营失利一部分归因于早年马云提出的新零售概念：
当时品牌跟风尝试跨界，把服饰业态和餐饮等原本不相关的板块打包融合做线下场景，结果短短四个月就巨亏3000万。
不过在我看来，茵曼落到现在几乎淡出大众视野、市场份额缩水的地步，根本不是这个外因导致的。核心原因是品牌自己放弃了早年安身立命的核心优势：当初茵曼靠极具辨识度的原创棉麻文艺设计出圈，如今的款式完全没了当年的独特风格，同时品控全线下滑，做工、面料质感都降到了平均线以下，标价五百多的裙子，质感和百元平价货几乎没差。