农夫山泉“干掉”康师傅，国内饮料市场老大位次变更，娃哈哈的存在感进一步被稀释。

随着各大饮料巨头财报公开，国内饮品一哥的位置正式落定，坐了20多年老大的康师傅，全年饮料营收501.23亿，头一次被农夫山泉用525.53亿的营收拉下马取而代之。

与其说是农夫山泉太能打，还不如说是钟睒睒赶上了好时候，康师傅着实点背。两大巨头争夺龙头位置的核心，就在于农夫山泉此前被诟病“最难喝”的东方树叶，营收爆发式增长成了大单品。康师傅倚重的冰红茶，反倒被越来越多年轻人抛弃。

核心驱动力，正是当下饮料市场的消费趋变了，大家为了健康着想，都在尽可能减少糖分的摄入，别说甜到发腻的冰红茶，就是糖加多了都会被踢出购物车。反倒是前些年被认为是“清汤寡水”的东方树叶，因为无糖的因素，又比茶叶便宜，一跃成了不少年轻人的心头好。

其实这两大巨头多年来一直打的难解难分，这也更加衬托出昔日国内饮料市场另一大巨头娃哈哈的落寞。本来2024年靠着难得的泼天流量干到了700亿营收，拉平了10年前的业绩，紧接着新掌门宗馥莉就开始各种激进的改革。

改到最后娃哈哈越搞越差，原来6000多家的经销商，硬是被宗馥莉砍到了3000家只剩一半。就这宗馥莉还不收手，试图用销售额300万划定“生死线”，没超过这条线的通通清退，今年7月又关停了近100家经销商。最离谱的是，就连娃哈哈大本营杭州，都出现了经销商缺位无人接盘的窘境，全国已经有59个区域出现市场空白。也就是在这些地方，就是消费者想卖，也很难买的到娃哈哈。

更不用说，宗馥莉还在同三弟妹进行百亿资产争夺，娃哈哈也深陷其中，宗馥莉同第一和第三大股东水火不容。不夸张的说，整个娃哈哈就是一艘缓慢下沉的巨轮，船上的人还各怀鬼胎，不肯同心协力。