从上海人的童年记忆，到破产清算：雪花膏也败给了时代

近日，上海市浦东新区人民法院发布裁定，宣告上海美兰化妆品有限公司破产，并终结破产清算程序。原因很现实：公司现有资产已经不足以支付破产费用了。

清算数据显示，美兰公司目前可处置资产仅有9.58万元，确认债权总额却达到1941.67万元。也就是说，不仅普通债权人拿不到分配，就连诉讼费、管理人报酬等等基本破产清算的成本都难以覆盖。

这家曾经承载了一代人记忆的企业走到今天，还是让人唏嘘。

上海美兰成立于1984年，旗下最知名的产品就是“雪花膏”。上世纪八九十年代，雪花膏几乎是国产护肤品的代表之一。那时候，几乎每个家庭的梳妆台上都会摆着一瓶雪花膏，淡淡的味道也成了很多人的童年记忆。

但随着中国日化市场的变化，越来越多的国际品牌、本土品牌占领市场，消费者的需求也发生了变化。那些靠着经典配方和品牌情怀的老牌企业，也逐渐跟不上年轻消费者的需求，在成分、营销等方面逐步落后。

这样的故事也不仅发生在雪花膏身上，百雀羚、蜂花等企业正在不断寻求年轻化转型，但还是有更多的传统逐渐淡出市场，比如活力28、美加净等等。老字号最大的挑战不是没有历史和底蕴，而是无法将其转化为当下的竞争力。

情怀可以让消费者记住品牌，但很难支撑企业的长期生存。

上海美兰以破产清算结束，也意味着这个曾代表上海制造和国产日化记忆的品牌，正式退出了商业舞台。他们不是输给了竞争对手，而是输给了不断变化的时代。