判断一个汽车品牌的增长是否健康，看结构比看总量更有价值。今年上半年，埃安昊铂BU的C端用户占比攀升至81%，这意味着私人消费者已成为品牌销量的绝对支柱，批量订单依赖彻底成为历史。
结构优化的背后，是一场系统性的体系变革。今年以来，埃安昊铂推进BU制改革，打破原有组织壁垒，让决策链条更短、市场响应更快。同步落地的IPD和IPMS全流程管理体系，将用户需求嵌入产品定义、研发、制造、营销、服务的每一个环节。双品牌焕新后，昊铂与埃安各自锚定差异化赛道，共同覆盖更广泛的消费人群。
市场成绩验证了改革的正确性。埃安i60定位“养成系家用大单品”，凭借对家庭场景的深度理解持续迭代，月销稳定破万。埃安N60将L4同源激光雷达智驾下放至10-15万价位，25-35岁年轻用户占比达79.8%，拿下细分市场销量第一。两款车型用实打实的销量，印证了“用户说了算，才能款款是爆款”的产品逻辑。
2026年7月28日，埃安迈入品牌第十年，累计收获近200万用户信赖。以此为起点，品牌推出全新Ray车系，首款车型Ray7正式亮相，以中大型超级纯电轿车之姿锁定年轻消费主力。十年向新，埃安昊铂已完成增长逻辑的根本切换，正以更健康的姿态开启新篇章。