LV在华业绩

LV母公司发上半年财报，中国区增速从一季度7%掉到二季度4%，时装皮具部门跌了七个季度才勉强回正，还主要靠北京新开的旗舰店撑场面。

值得注意的是财报电话会上CFO的一句话——她说中国消费者的购买行为"越来越集中在购物节日期间"。

什么意思呢？平时不买，就等618、双11、品牌大促的时候出手。

对优衣库这不是事儿，但对LV，这比10000起商标诉讼都致命。

奢侈品的核心竞争力是：消费者不是因为便宜才买你，是因为想买你才不在乎价格。一旦用户开始"等你的活动"，定价权这件事就开始松动了。

所以你看，LV这半年真正的困境不是茉莉奶白用了它的花纹。是越来越多人，只在它打折的时候才想起它。