刷短视频、逛电商、看信息流，各类夸大、造假的虚假广告随处可见，相关整治行动从未间断，可乱象依旧反复出现，背后是多重现实因素交织而成。
商家逐利是问题的根源。如今市场同类商品扎堆，同质化竞争激烈，踏实打磨产品、如实宣传很难快速抢占市场。反观虚假宣传，成本微乎其微，几句夸张话术、伪造的好评、虚构的产品疗效，就能制造产品稀缺、效果绝佳的假象，大幅提升销量与利润。不少经营者只做短期生意，主打一次性收割客源，不在乎长期信誉，一旦账号或店铺被处罚，便更换主体、重新开播，持续游走在规则边缘。
网络平台监管存在明显短板。平台营收高度依赖广告与流量，面对海量广告内容，很难做到全方位人工审核，大多依靠机器关键词过滤，只能拦截直白违禁词。直播随口夸大、软文隐形种草、测评伪装推荐这类软性虚假宣传，隐蔽性极强，总能躲过前置筛查。等平台发现违规内容并下架时，虚假广告早已大范围传播，造成不良影响，事后处置收效甚微。
监管执法存在客观阻碍，违法成本偏低。线上广告不受地域约束，商家、运营平台、消费者分属不同地区，跨区域调查取证流程繁琐。界定虚假宣传往往需要专业检测报告，耗时耗力，很多隐性夸大宣传法律边界模糊，难以直接定性。以往处罚力度有限，罚款远不及虚假营销赚取的收益，无法形成强力震慑，让不少商家心存侥幸。
消费者的弱势也变相纵容了虚假广告。多数普通人缺少专业辨别知识，容易被“速效治病”“低价神器”等话术打动。而普通人遭遇虚假宣传后，小额订单维权流程复杂，花费大量时间精力，多数人选择自认吃亏，不愿主动投诉举报。缺少群众监督反馈，大量隐蔽虚假广告难以被及时排查整治。
除此以外，完整的灰色产业链降低了造假门槛，代写虚假文案、伪造检测证书、批量刷好评等服务随处可得，任何人都能轻松打造虚假宣传物料。多方因素叠加，才让虚假广告难以彻底根除。想要改善这一现状，需要平台扛起审核主体责任，相关部门加大惩戒力度，同时简化消费者维权渠道，多方协同共治，才能净化广告市场环境。