《2026世界杯》：预测央视转播之收益

1，经查询获悉，央视是打包拿下2018年俄罗斯世界杯，和2022年卡塔尔世界杯两届中国大陆独家全媒体转播权。打包总价格为 3亿美元。分摊下来单届约为1.5亿美元（约10亿人民币）。此外，海外摄制，信号制作，转播设备，人力成本，落地运营等：约3亿人民币。2022世界杯央视整体转播投入合计约13亿+人民币。

2，接下来算收益，首先是央视的二级版权转播分销收益，给抖音和中国移动咪咕两家平台的媒体转播权，单家超10亿人民币，仅分销即收回20亿人民币。然后就是大头儿的广告营收，其数据显示为2022年卡塔尔世界杯央视全渠道广告总收入约为50亿人民币。

3，2022卡塔尔世界杯，央视总收入：20亿分销+50亿广告=70亿元。减去总成本13亿+，央视净利润 56 ～60亿元人民币。（补充参考：2018 俄罗斯世界杯，央视净利润约50亿元人民币。）

4，2026美加墨世界杯，央视转播版权费6000万美元（约4.1亿人民币），转播运营成本（海外摄制，卫星信号，演播室，人力劳务，宣传推广）约3亿元人民币。总成本预计合计7.1亿元人民币。

5，预计本届新媒体版权分销收益，将大幅提高。但受转播时差影响（七成赛事于凌晨/上午），以及招商筹备周期仓促影响，整体广告预算相比2022年世界杯将适当收缩。不过本届世界杯足彩市场热度空前。综合各项因素估算，2026美加墨世界杯央视整体净利润将低于2022卡塔尔世界杯。