叫停网红联名！茅台女掌门王莉彻底扭转年轻化思路。

当年茅台冰淇淋、酱香拿铁，是前董事长丁雄军主推的年轻化玩法。一时吸引了不少年轻消费者，还让瑞幸咖啡轻松赚了一个小目标。

如今，已于2023年8月上任的首位女总经理王莉，技术出身深耕茅台32年，从科研岗一路做到总工程师，对品牌价值有着极致坚守。

她在股东会直言，跨界联名并非品牌加持，茅台要长红、绝不做网红，冰淇淋仅保留内部少量场景，外部跨界全面收缩。

2026一季报数据很直观：茅台营收539.09亿同比+6.54%，但归母净利润272.43亿仅微增1.47%，利润增长大幅放缓，流量衍生产品难增厚核心收益。

在她看来，茅台转型核心不靠短期网红热度，而是锚定酱酒主业，守住品质根基，深耕数字化直销、分层运营全年龄段消费群体，用长期品牌价值代替流量炒作，才是龙头长青之道。