中国消费者抛弃耐克比想象中更快
899元的鞋，几个月后429元甩卖——耐克正在失去中国市场。
最新财报显示，耐克大中华区营收连续七个季度下滑，2026财年Q3同比再跌10%，市值年内蒸发超300亿美元。曾经靠“Just Do It”造梦的巨头，如今在奥特莱斯堆积如山。
消费者为什么不买了？专家指出三大原因：一是国产品牌崛起，安踏李宁营收总和已达耐克阿迪在华总收入的1.2倍；二是耐克产品定位模糊，消费者转向更懂细分场景的HOKA、昂跑等品牌；三是频繁打折摧毁了品牌溢价——原价899变429，谁还愿为正价买单？
当“穿耐克”不再代表潮流的身份符号，抛弃它，可能只在一瞬间。
