原价899的耐克降至429消费者仍不买账 NIKE应该是球鞋文化操盘大师了，我以前在新疆棉事件中也说过，抵制归抵制，国产品牌在营销上还是要认真学习一下的。

NIKE的成功之道，是将体育运动中拼搏不息绝不服输的文化精神与价值观，通过数不清的代言人，和神鬼莫测的广告营销，深深融入了自己的品牌里，血肉一体，影响了一代又一代的年轻人----这就是其40多年雄霸体育用品市场的底气。

所以，哪怕像我这样很久不打球的人，也还会时不时买一双老款复刻，怀念一下当年那个天不怕地不怕的自己，怀念一下曾经可以飞天遁地的青春年少，然后对现在凡事诚惶诚恐畏首畏尾的自己喊一句：

JUST DO IT！

顺便说一句，JUST DO IT是20世纪广告行业排行第二的品牌slogan，NIKE实力之强可见一斑。

所以NIKE怎么就突然一下崩塌了，是因为新疆棉吗？不全是，因为最强的堡垒都是从内部被攻破的。

很多年轻人应该都经历过08年之后火爆的球鞋市场，那会儿买鞋已经不再是一种对文化的向往，而是一种赚钱的手段，毕竟中个签就能换来一两个月的生活费，有几个人能抵挡得住这种诱惑？

我抵挡住了，但是没什么意义，很快我就放弃了病态的鞋市，以前复刻的大AIR几百块钱能买，现在明星一上脚直接起飞，我不买了行了吧？

鞋炒不穿，NIKE花了几十年构筑的体育运动精神图腾，就这样被自己一点一点毁掉了。

其实如果只是跟着鞋贩子沆瀣一气炒鞋，倒也不至于让NIKE帝国崩塌，毕竟当时是个牌子都要炒。但是火爆的市场让NIKE开始忽视并抛弃线下的盘子，其实大多数普通人买NIKE已经是消费惯性了。但是，如果你NIKE线下的鞋款越来越腊鸡，好的全在自家官网或者直营电商渠道，你的产品究竟要如何触达消费者呢？

买鞋得试啊，进来一看全霓码歪瓜裂枣，一双能看的都没有，我试个辣子。

而且NIKE在口罩之后真的迅速跟传统渠道进行了切割，从一个只负责研发营销的公司变成了一个…电商…

那这些传统渠道自然就只能选择新兴运动品牌来填补空缺了不管是国内的ANTA还是昂跑，我现在逛个商城，感觉一半的运动品牌我都不认识。

更甚者，2016年创始人退休之后，华尔街的人掌控了NIKE，大批老资历的设计师出走，因为运动科技不再是NIKE放在首位的事。

换句话说，NIKE不再是一个专业的运动品牌了，曾经的它还有点像爱马仕，因为他有数不清的限量配色，花样翻天。

但现在的它，看起来更像…优衣库。

那么，谁会花大几百去买个优衣库来运动呢？

你看看旁边的安踏、李宁、361，那才叫运动。

当你的品牌调性没了，你也就失去存在的意义了。

这就是NIKE渐渐无人问津的原因，新疆棉事件，只是让更多的中国人发现，哦，原来国产品牌一点也不差，甚至更好，买！

至于曾经的青春，偶尔怀念一下就行了。