告别“低价内卷”！618战报透露新信号：商家集体转向品牌战，AI成最大黑马
今年的618大促首轮战报炸裂登场！京东、抖音等平台数据依旧亮眼，但背后更值得关注的是：商家集体放弃“以价换量”，疯狂加码品牌建设，平台AI技术狂飙，直播回归内容本质。这场年中大促，正在从“价格屠夫”变身“质量之王”，一场行业变革悄然上演！🔥

核心看点：
1.数据依然凶猛，但玩法变了！🌪️
○ 京东开门红4小时，百大品牌成交额暴涨5倍，新商家狂增62%，抖音达人带货额猛涨5倍。
○ 海外市场爆发：京东全球售成交额翻倍，摄影、美妆等品类狂飙超300%！
2. AI成最大“卷王”💡
○ 京东首次全场景AI上阵，数字人直播带货超7000万，商家开播量暴增6倍。
○ 抖音开放AIGC工具，助力商家秒出短视频、商品图，效率狂飙。
3. 商家集体“叛变”：不卷价格卷品牌💰
○ 螺蛳粉品牌负责人李铭直言：“拒绝亏本促销！今年价格优惠但绝不内卷，利润率要涨15%！”同时推出健康冰鲜款、便捷快煮款攻占中高端市场。
○ 卤鹅老字号苏南勤记：“不玩价格战，品质和服务才是王道！”用大促打造口碑。
4. 直播回归“内容为王🎬
○ 短视频引流成杀手锏，比如熊黛林直播间40%流量来自短视频，直播价值从“卖货”升级为“种草+品牌信任”。

行业洞察：🔄
● 商家觉醒： 低价内卷=死路！利润挤压+流量成本高企，逼商家转向控库存、推新品、深耕用户。
● 平台进化： 从“拼低价”到“拼技术”，AI成新战场，降本增效，解放商家双手。
● 消费者受益： 告别套路，回归价值，购物更省心，决策更理性。
● 618新定位： 从“GMV狂欢”变身“综合考场”，考销量、考品牌、考技术、考新模式。

一句话总结： 当商家不再“以价换量”，当AI成为新基建，当直播内容为王——618的“内卷”升级了，行业的未来也变天了！✨
信息来源：第一财经 时间：2026年5月31日 618战报 商家放弃以价换量 AI赋能电商 品牌建设 质价比时代