央视相继官宣与咪咕、小红书达成世界杯转播权合作。其中，咪咕的世界杯版权侧重于各类播出渠道（公共互联网及电信运营商领域直播），除了实时转播外，咪咕还能延时转播、视频点播（包括回看）；而小红书不仅是2026年美加墨世界杯持权转播商，还成为央视顶级赛事直播战略合作伙伴。
简而言之，小红书不仅买了世界杯版权，还买了央视体育转播的广告时段，包括但不限于我之前说的在央视世界杯直播信号中植入了小红书世界杯社交媒体玩法等内容，比如世界杯期间西班牙队的一些集锦发布时就会有小红书露出。所以，小红书权益更多，自然出价更高，但贵有贵的道理。
