从被动接受到主动议价，这就是胜利。央视不签，是全球第一个人口大国可能“开天窗”。最终签约不仅打包了2026与2030两届男足世界杯，还顺带拿下了2027和2031的女足世界杯。靠的是2022年占比近一半的全球数字平台观看时长、全球第一的赞助额，以及国足连续六届缺席导致的午夜看球硬伤。用市场地位把溢价的泡沫挤得干干净净。