2026年美加墨世界杯，国际足联最初给中国大陆的报价高达2.5亿至3亿美元。经过多轮谈判拉锯，央视最终砍价成功，以1.1亿美元、折合7.4亿人民币，拿下中国大陆独家全媒体转播权。横向对比亚洲市场，日本联合多家媒体以2亿美元拿下版权，韩国JTBC电视台成交价为1.25亿美元。

这次成交是双方互相让步的结果。国际足联让步极大，看到国内体育版权泡沫褪去，不再漫天要价，直接砍掉超六成报价，保住中国这个核心市场。而央视也做出妥协，原本心理预算只有6000万至8000万美元，为了让全民能免费看顶级赛事，主动上浮预算敲定合作。

很多人觉得央视买版权是亏本做公益，其实恰恰相反，这是稳赚的生意。

国内有明确规定，大陆只有央视能直接向国际足联买世界杯主版权。抖音、咪咕、腾讯等所有网络平台，想转播赛事都只能从央视买二级版权，光分销收入基本就能覆盖成本。

除此之外，央视还有多重收益。世界杯收视率全民拉满，赛事期间央视体育频道的广告位会大幅涨价，广告收入十分可观。同时央视频依托独家赛事收获海量流量，通过各类商业合作变现。另外，全网短视频使用赛事素材，也需要获得央视授权，叠加各类隐形品牌收益，央视拿下这届世界杯版权，绝对不会亏损。