谁能想到，当年一支卖到 66 元、被追捧为 “雪糕天花板” 的钟薛高，如今连品牌商标都被摆上了拍卖台。
 
5 月 7 日，钟薛高 508 件核心无形资产以 207 万元起拍，最终成交价定格在 2110 万元。
 
从风光无限的网红顶流到破产清算，这个曾经的雪糕明星，终究还是彻底陨落了。
 
打开拍卖页面，很难想象这是当年估值 40 亿的品牌家底。
 
此次打包拍卖的 508 件资产，全是钟薛高的核心无形资产，包括 492 项注册商标、8 项专利和 8 项著作权。
 
除了 “钟薛高” 主品牌，“钟薛不高”“半巧主义” 等耳熟能详的商标也在其中，甚至连雪糕生产专利、软件著作权都被一并处置。
 
评估价 207 万元，起拍价同样是 207 万，相当于把整个品牌的 “身家” 白菜价甩卖，令人唏嘘不已。
 
时间倒回 2018 年，钟薛高刚诞生时，完全是另一番光景。
 
创始人林盛广告人出身，曾成功操盘马迭尔、中街 1946 等网红雪糕品牌，深谙流量与营销之道。
 
2018 年 3 月，钟薛高在上海成立，主打 “中式高端雪糕”，瓦片造型、国潮包装，再加上 10-30 元的定价，精准卡位当时国产雪糕的高端空白市场。
 
真正让钟薛高一战封神的，是 2019 年的 “厄瓜多尔粉钻” 雪糕。
 
66 元一支的天价，上线 15 小时就卖出 2 万支，瞬间引爆全网。
 
此后几年，钟薛高踩着新消费风口一路狂奔，2020 年销售额破亿，2021 年直接飙升至 10 亿元，登顶各大电商平台冰品类目冠军，估值更是冲到 40 亿元，成为资本追捧的香饽饽。
 
那时候的钟薛高，风光无两。
 
线上小红书种草、直播间带货，线下高端商超、便利店全覆盖，广告铺满电梯和商圈，妥妥的 “顶流网红”。
 
可谁也没想到，巅峰之后，崩塌来得如此之快。
 
转折点出现在 2022 年，“31℃下放 1 小时不化” 事件，让钟薛高从神坛跌落。
 
有网友实测，钟薛高雪糕在高温下不融化，反而呈黏稠状，质疑其添加过量增稠剂，食品安全问题瞬间引爆舆论。
 
当时 钟薛高 31 度室温下放 1 小时不化 话题阅读量破 10 亿，“雪糕刺客”等一系列话题 直接让其品牌口碑呈现断崖式下滑。
 
更致命的是，这场危机暴露了钟薛高的深层隐患。
 
过度依赖营销，产品力与高定价不匹配，高昂的营销成本（2022 年仅代言、广告费用就达 1.9 亿元）压垮现金流。
 
为满足资本对高速增长的要求，钟薛高盲目扩张，2000 家线下门店日均销售额远低于盈亏线，资金链持续紧张。
 
此后，欠薪、供应商追债、股权冻结等负面消息接踵而至。
 
2025 年 7 月，钟薛高正式申请破产清算，负债高达 7.8 亿元，曾经的 40 亿估值彻底化为泡影。
 
如今，508 件核心资产被打包拍卖，207 万的起拍价，对比巅峰时的估值，简直是天壤之别。
 
虽然最终以 2110 万元成交，看似溢价不少，但对于债权人而言，这点钱连债务零头都不够。
 
曾经排队抢购的消费者，如今只剩感慨；曾经风光无限的团队，早已各奔东西。
 
钟薛高的陨落，从来不是偶然。
 
它是网红经济泡沫破裂的缩影，也是资本裹挟下盲目扩张的必然结局。
 
靠营销走红，终会因营销落幕；靠资本催熟，难抵市场寒冬。
 
没有扎实的产品力支撑，再华丽的流量，也不过是昙花一现。
 
从 66 元天价雪糕到 207 万起拍资产，钟薛高用 7 年时间走完了从巅峰到陨落的全过程。
 
它的故事也给所有网红品牌敲响警钟：流量可以捧你一时，唯有品质与初心，才能立住一世。
 
而钟薛高的时代，终究是彻底结束了。