电商行业的下沉市场看似热闹，背后却藏着难以忽视的消费不公，不少商家奉行城市优先的潜规则，把好货留给城里人，把残次滞销货甩给农村消费者。
 
这种赤裸裸的差别对待，正在不断透支农村用户对电商的信任。
 
随着农村物流体系不断完善，网购早已成为农村居民日常消费的重要方式，数据显示全国县域网购渗透率已达 86.3%，但消费体验却远不及城市，核心问题就是商品质量的地域双标。
 
从服饰家纺到家电日化，再到生鲜食品，几乎所有品类都存在类似问题，中消协数据显示近一年超四成农村消费者买到过假冒伪劣或三无产品。
 
商家敢如此明目张胆区别对待，本质是算准了农村消费者维权难、追责成本高的弱点。
 
城市消费者维权意识强投诉渠道便捷，商家不敢轻易糊弄，而农村消费者大多缺乏维权知识，遇到质量问题往往自认倒霉，即便投诉也常因举证难、处理周期长而不了了之。
 
更值得警惕的是，部分商家借助大数据画像给用户划分等级，将农村用户打上低维权风险标签，通过第三方系统或人工分拣实现精准发劣货。
 
如今最新消息显示，各地市场监管部门已开展专项排查，重点整治电商 AB 货乱象，下架问题商品并清退违规商家，推动城乡消费权益回归对等。