中国强硬拒绝世界杯天价转播费 国际足联最初对中国区的转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合人民币 18 亿至 21 亿元）。这一价格较2022年卡塔尔世界杯（约1.5亿美元）涨幅超过60%，甚至接近翻倍。

虽然国际足联后续将报价下调至1.2亿至1.5亿美元，但仍远高于央视设定的6000万至8000万美元的心理底线。国际足联主张2026年世界杯将扩军至48支球队，比赛场次增加至104场，认为内容增量应带动价格上涨。

干得好，央视！

前几年国内版权市场确实有“虚火”，动辄砸几十亿买转播权。现在大家更理智了，既然商业逻辑跑不通，宁愿不买，也不能助长这种漫天要价的风气。

历史上这种大型版权谈判，经常会出现“压哨签约”的情况。FIFA其实也很焦虑，中国这么大的市场如果真的“黑屏”了，他们的赞助商（很多也是中国企业）肯定也会给FIFA施压。