“世界杯”开价21亿把央视惹毛了？算一笔账，FIFA这价码凭什么
国际足联给中国开出的世界杯版权报价，是2.5亿到3亿美元，大约18到21亿人民币。央视只肯出6000万到8000万美元。两边差了三倍。有人就说了：中国市场这么大，多出点怎么了？
那先算一笔成本账。上一届卡塔尔世界杯，央视的广告收入不到50亿人民币。听着不少吧？但扣掉运营成本、制作成本、推广成本，真正落到手里的利润早就打了折。22亿砸进去买版权，最好的结果就是平本。只要招商稍微不及预期，直接亏。
再看看FIFA涨价的理由：扩军48队，场次多了，版权当然得涨。可这届世界杯跟中国球迷到底有多大关系？国足没进，大部分比赛落在北京时间凌晨两点到六点。没人会半夜爬起来看一场跟自己八竿子打不着的比赛，广告商更不会为凌晨档砸大钱。王涛说得直接：“央视要是操作不好，世界杯可能就会赔钱。”
更扎心的是比价。隔壁印度，同样是没进世界杯的十几亿人大国，国际足联给他们的出价是2500万美元打包两届。到了中国这儿，单届就要3亿。这还真不是市场规律，这是看人下菜碟。
还有一点值得琢磨：如果这次央视妥协了，后面等着的是什么？亚洲杯、欧洲杯、奥运会，所有国际赛事的版权费全按这个标准来，最终买单的还是球迷和消费者。央视死守8000万美金这条线，守的不只是一届世界杯的转播权。
FIFA的算盘，至少在中国，打错了。