有人认为国际足联对中国的世界杯转播权要价不高，实际数据极具说服力：2022卡塔尔世界杯央视两届打包3亿美元，单届折算约1.5亿美元；本届美加墨世界杯，国际足联初始报价2.5-3亿美元，降价后最低仍达1.2亿美元，涨幅约16.5%，初始报价涨幅超100%，是全球主流市场中涨幅最高的。

央视坚决拒绝天价版权，核心原因清晰。一是赛事时段极差，中美时差12小时，多数比赛集中在凌晨，无黄金观赛时段，广告变现能力大幅缩水。二是国足无缘世界杯，全民观赛热度暴跌，赛事商业价值大打折扣。

同时，国际足联定价双标，无视中国免费转播的消费习惯，还附带强制付费、限制传播等苛刻条件。上届央视投入未能回本，国内体育版权市场回归理性，加上国际足联谈判缺乏诚意，央视自然不愿接手这笔亏本买卖。