光明新鲜牧场被指擦边鲜牛奶看到光明这操作，我突然想起前阵子的今麦郎。

今麦郎的“手打挂面”，包装上“手打”二字大得吓人，旁边配着“好像妈妈的手打面”的宣传语——可“手打”是注册商标，产品是机器生产的。

这招用了二十年，直到2026年4月才因为舆论压力停产。

今麦郎的“一桶半”“一袋半”方便面，宣称“量大多一半”，可实际面饼重量110克，如果参照80克的小桶面饼，“一桶半”应该是120克——连小学数学都没算对，就敢这么宣传。

现在光明来了个“新鲜牧场”。套路一模一样：把描述产品品质的词（“新鲜”“牧场”）申请商标。在包装上突出显示这些词，弱化商标标识。放在冷藏柜，让消费者误以为是鲜牛奶。客服口头说是“鲜奶”，产品详情页却写着“高温杀菌乳”。

这些大企业，真是把中国消费者的智商按在地上摩擦。

你以为买的是“手打面”，结果是机器压的。

你以为买的是“鲜牛奶”，结果是高温杀菌的。

……

这种操作涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》《反不正当竞争法》。

可法律条文在这些企业眼里，大概只是装饰品。光明乳业新鲜牧场是商标 光明新鲜牧场被指玩商标文字游戏光明乳业回应新鲜牧场被指擦边今麦郎手打擦边20年不能停产就完了