曾几何时，光明乳业在我们心中是什么形象？上海老字号，国企背景，品质保证，那句“新鲜每一天”的广告语，听起来多么诚恳。

可如今我们才知道，这家浓眉大眼的企业，也会玩文字游戏，而且玩得比谁都溜。

最近，多位消费者在社交媒体上投诉：光明“新鲜牧场”牛奶，根本不是鲜牛奶，却放在冷藏柜里，包装上印着大大的“新鲜牧场”四个字，旁边配着英文FRESH PASTURE和牧场图案——这不明摆着让消费者误以为是鲜牛奶吗？

记者调查发现，电商平台客服信誓旦旦地说这是“鲜奶”，配料表也确实写着“生牛乳”。但真相呢？产品类别是“高温杀菌乳”，不是国标规定的“巴氏杀菌乳”（真正的鲜牛奶）。保质期15天，比鲜牛奶的7天左右长了一倍多。

更绝的是，“新鲜牧场”右上角有个小得可怜的“TM”标志——表示这词正在申请商标，但还没注册成功。

国家知识产权局网站显示，光明多次申请“新鲜牧场”商标，都被驳回了。可人家照用不误，包装上“新鲜牧场”四个字大得刺眼，TM标志小得需要拿放大镜找。

重庆科技大学法学讲师张姣接受中国新闻网采访说：如果产品实际情况与“新鲜牧场”给消费者造成的品质印象不符，就构成虚假宣传和虚假广告。消费者可以要求退一赔三。

可光明在乎吗？人家在乎的是销量。

32.08元3盒（950ml/盒），在电商平台卖得正欢。