刚知道光明乳业“新鲜牧场”四个字是商标，还不一定注册成功了。成功跟鲜牛奶擦边了，这波“文字游戏”玩的666啊！关键是人家用很小的TM标识提示了。结果大家一看见“新鲜牧场”大字就以为是鲜牛奶了，完全忽略了那俩小字，而且人家还提示了，是高温杀菌奶，买的人没看或者不懂，还真怪不到人家。

就是客服的回答有点歧义，买家问：你好，我想问下这款是鲜牛奶吗
客服：是的


我国的《食品安全国家标准 巴氏杀菌乳》明确规定了，只有经过巴氏杀菌工艺处理的生牛乳的才叫“鲜牛奶”，保质期短，一般也就7天左右，需要全程冷藏。可这款“新鲜牧场”，其实是高温杀菌乳（也叫灭菌乳）不属于“鲜牛奶”范畴。保质期为15天，虽也需冷藏，但工艺属于高温杀菌，营养保留方式与巴氏奶不同。