4月18日，演员何润东受宿迁市和京东邀请，到宿迁梦之蓝·奥体中心为“苏超”联赛宿迁主场赛事助阵。活动“霸王归乡”源于网友建议，宿迁将体育赛事与城市文化结合，引发广泛关注，当晚还进行了直播。
这场比赛踢成了全网热议的“文化事件”。何润东穿战甲、乘战车、执长戟绕场，让三万人瞬间沸腾。他的翻红很有意思，14年前《楚汉传奇》里他演的项羽被骂“小白脸霸王”，如今某热播剧“粉底液将军”出现后，大家对比何润东版满脸血污、铠甲斑驳的项羽，二创视频单日播放量破12亿，他一个月涨粉176万。宿迁请他来助阵，网友都说没白请，这波操作真的绝！