近日，中国高性能户外品牌伯希和正式宣布邀请成毅担任其全球品牌代言人，这已经不是双方第一次合作了，二者的续约迅速引发户外圈与粉丝圈的双重关注。

深扒伯希和的品牌布局，发现此次再度合作并非偶然，而是品牌深耕户外市场、瞄准年轻化消费群体的关键一步。
一方面，成毅的粉丝群体与伯希和瞄准的“年轻户外爱好者+城市潮流人群”高度重合，能快速拉近品牌与年轻消费者的距离；
另一方面，成毅过往作品中传递的“坚韧、探索”气质，与伯希和支持运动员登顶、助力科考探险的品牌基因相契合，可强化品牌的专业形象。此次合作推出的成毅同款冲锋衣，更将代言人影响力直接转化为产品购买力。

本期拆解👉
伯希是如何通过“代言人+产品+场景”的组合拳突出重围❓